ИЗДАТЕЛЬСТВО МОСКОВСКОЙ ПАТРИАРХИИ



Рубрики:

Патриарх
Священный Синод
Синодальные учреждения
Епархии и приходы
Официальные документы
Церковь и общество
Православный мир
Образование
Архипастырь
Святость
Новости
Праздники и юбилеи
Милосердие
Святыни
Обитель
Пастырский опыт
История
Паломничество
Крупным планом
Молодежь
Комментарии
Форум
Чтение
Дискуссия
Искусство
Выставки и конференции
Преподобный Серафим Саровский.
Некрологи, соболезования

  • Архив газеты
  • Рассылка
  • Объявления
  • Подписка
  • Где купить
  • Фестиваль православных СМИ
  • Каталог православных СМИ
  • Фотогаллерея
  • О редакции
  • Издательский Совет
  • Контакты
  • Полезные ссылки
  • Поздравления
  • Анонсы
  • About us
  • Прп. Савва Сторожевский


  • Ленты новостей
  • Патриарх
  • Священный Синод
  • Синодальные учреждения
  • Епархии и приходы
  • Официальные документы
  • Церковь и общество
  • Православный мир
  • Образование
  • Архипастырь
  • Святость
  • Новости
  • Праздники и юбилеи
  • Милосердие
  • Святыни
  • Обитель
  • Пастырский опыт
  • История
  • Паломничество
  • Крупным планом
  • Молодежь
  • Комментарии
  • Форум
  • Чтение
  • Дискуссии
  • Искусство
  • Выставки и конференции
  • Преподобный Серафим Саровский
  • Некрологи, соболезования
  • Полезные ссылки

  •  СТАТЬИ, ПРЕСС-РЕЛИЗЫ :::...

    Каков правильный алгоритм нейминга?

    18.12.2014

    Каков правильный алгоритм нейминга? А есть ли вообще правильный алгоритм при разработке названия? И что такое – «правильный»? Как оценить правильность? Уместно ли здесь употребление понятия алгоритм?

    Первое. Например, можно взять, железные правила Томаса Гэда для бренда: функциональность, эмоциональность, ментальность, социальность. И по ним строить название бренда. Попробовать можно. Но стремление объединить в одном флаконе ежа, ужа с навязанными в придачу ( бриф Заказчика !) лебедем , раком и щукой могут привести к рождению нового вида инопланетян, но бренда-ли…

    Второе. Иное рекламное агентство – за создание нового абстрактного образа. Затем чистый образ должен обрасти всем нужным и величественным.

    Третий подход – за максимальный информационный посыл потребителю. Название продукта должно говорить о себе целевой аудитории. Н-да... Как тогда быть, например, с Apple и Adode?

    Четвертый, что лучше всего слово-«новодел», а другие - уверены в магическом воздействии простых и понятных названий…

    Лучше разбирать не чудодейственный рецепт создания имени бренда, а ограничения, которые могут затормозить раскручивание. Если десяток лет назад можно было с уверенностью придумать «хорошенькое» имя для бизнеса и спокойно его зарегистрировать, то сейчас в некоторых сегментах - что ни слово, то зарегистрированная марка. Например, в «авто» и «пищевом» сегментах -где даже самое удаленная точка носит гордое название «авто-тех-центр-такой-то». А от «сластен» и «вкусняшей» развивается информационный диабет. Поэтому, если думаете в будущем регистрировать бренд, то сразу озадачьтесь его юридической неповторимостью.

    При создании бренда для использования вне просторов СНГ, желательно чтобы его  произношение благозвучным, а не означало по созвучию на ином языке нечто неприличное или порочащее имя марки. Название должно быть не слишком длинным, легко произносимым, желательно запоминающимся и …Стоп, опять невольное возвращение к началу – поучительному вымучиванию «мудрого» алгоритма. Немного отдыха…

    АвтоТехцентр «Апекс» подсознательно наводит на то, то что в нем у железного коня отрежут что-то лишнее, хотя машины аппендицитом не страдают , а словосочетание «Мастербанк» - среди остроумных менеджеров, отнюдь не озабоченных внутренними проблемами, употребляется - как мастурбанк.…Ну, хватит.

    Создается впечатление, что все удачные названия – бренды имеют свою неправильность с точки зрения идеального алгоритма нейминга. А с другой стороны, под этот неправильно созданный бренд всегда можно подвести стройное обоснование.… Попробуйте убедить в верном подходе: не своих коллег, а Заказчика!




    Дата публикации: 18/12/2014

    Все новости раздела






     Создание и поддержка —
     проект «Епархия».


    © «Церковный Вестник»

    Яндекс.Метрика